國立臺灣史前文化博物館南科考古館開幕系列活動及媒體行銷整合規劃

2019

國立臺灣史前文化博物館南科考古館
開幕系列活動及媒體行銷整合規劃

國立臺灣史前文化博物館南科考古館於2019年正式開館，本案以「開館策展」為核心，整合品牌形象、活動規劃與整合行銷策略，透過開館儀式、系列體驗活動及多元媒體宣傳，打造一場兼具文化深度、教育意義與社會參與的開館盛典，讓博物館不只是正式啟用，更成為與大眾建立連結的重要起點。

整體活動以考古文化為主軸，串聯不同年齡與族群的參與方式，從品牌視覺、空間氛圍到活動內容皆以南科考古館品牌識別色「黃色」為核心語彙，透過一致的色彩計畫與場域設計，營造充滿當代感與節慶氛圍的開館意象，展現博物館兼具學術內涵與親近大眾的品牌形象。

開館儀式特別邀請參與南科遺址發掘的考古工作者，與吉貝耍國小學童共同完成啟動儀式，象徵考古知識的世代傳承，也傳遞文化教育持續扎根的精神。系列活動則規劃《南科慢森活》文創市集、《史前歷險考》互動闖關及《史前生活術》體驗工作坊等多元內容，將考古知識轉化為可參與、可體驗的文化活動，讓民眾透過探索、遊戲與手作，更貼近史前文化的生活樣貌。

行銷策略則以整合傳播為核心，於開館前即策劃宣傳影片，透過故事化內容引發社會關注，逐步累積大眾對南科考古館的期待。整體宣傳採波段式行銷規劃，串聯實體與數位媒體，涵蓋道路廣告、大眾運輸、平面媒體、廣播及網路社群等多元平台，建立一致且持續的品牌溝通節奏，有效提升活動曝光度與社會能見度，並在開館前後持續擴大整體傳播效益。

透過開館活動、品牌形象與整合行銷的整體策劃，本案成功將博物館的開館儀式轉化為一場全民參與的文化事件，不僅提升社會大眾對南科考古館的認識，也建立博物館與地方文化、教育推廣及公共參與之間更深刻的連結。